當(dāng)一個(gè)品牌的廣告進(jìn)入觀眾的角度看，競(jìng)爭(zhēng)品牌已經(jīng)占領(lǐng)同時(shí)還是廣告的消息到觀眾，競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的消息有效性的心，將限制該品牌形象和廣告的消息的有效性。宣傳片制作的目的主要是為了更好的宣傳企業(yè)、彰顯企業(yè)實(shí)力。宣傳片制作過(guò)程中，一定的宣傳片制作技巧不可或缺。成功的企業(yè)宣傳片，不僅可以宣傳片企業(yè)、推廣產(chǎn)品，還能帶給觀眾藝術(shù)美感。這種影響可能是積極的，也可能是負(fù)面的。這具體表現(xiàn)在：

　　1。推廣。競(jìng)爭(zhēng)性品牌廣告信息與這一品牌廣告信息有一定的關(guān)聯(lián)或相關(guān)因素。它從積極或消極的方面促進(jìn)和提升品牌廣告信息的心理效應(yīng)。比如可口可樂(lè)和百事的廣告宣傳，很多信息都反對(duì)這一政策，并在提升對(duì)方信息效果的同時(shí)起到宣傳自己的作用。

　　2.盾牌。那些出現(xiàn)得早、產(chǎn)品受歡迎程度高、在傳播上處于強(qiáng)勢(shì)地位的廣告電影，其廣告訊息會(huì)形成心理障礙，這將使觀眾對(duì)弱勢(shì)品牌或新發(fā)布的品牌信息視而不見(jiàn)。聽(tīng)而不聽(tīng)。例如，Hai Fei Si、Feirou Eryi、Cai Le、Aoni等廣告都有頭皮屑的信息，而且是在一個(gè)強(qiáng)烈的洗發(fā)水廣告中。和一些其他品牌的洗發(fā)水廣告也是以頭皮屑為主題。結(jié)果常常印在觀眾身上。

　　3.同化。品牌廣告信息可以是觀眾的眼睛，通過(guò)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告薄膜吸收，同化，成為婚禮服裝。

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