廣告的成功有固定模式嗎？特別是在創(chuàng)意完成之后，在制作開始之前，你能預見到它的影響嗎？客戶、策劃公司和制片公司都在尋找。宣傳片制作公司它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務展示給大眾，能非常詳細說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點（與其他產(chǎn)品不同之處），詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。北京宣傳片制作一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與A的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強烈的視覺沖擊獨具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對一個陌生的產(chǎn)品從一無所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。北京產(chǎn)品宣傳片制作運用現(xiàn)在時或過去時的紀實，對社會生活的某一領域或某一方面，給予集中的、深入的報道，內容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術手段表現(xiàn)社會生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點的紀實性影片，它是介乎新聞和電視藝術之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實性，又要具備藝術的審美性。直截了當?shù)卣f，在我們投入一定數(shù)量的資金用于電影制作之前，是否有一套標準，一套規(guī)則，來驗證我們的想法，并將其投入更多的資金？使廣告片中出現(xiàn)的效果最大化，少走彎路，少花錢。

規(guī)則一:讓觀眾感受到真實。

不管需要我們對自己發(fā)展嘔心瀝血搞出來的廣告片多么鐘愛，在受眾可以看來，那只不過是眾多企業(yè)廣告中普通的一條而已。對于網(wǎng)絡廣告，現(xiàn)在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心技術問題分析就是一個信任關系危機影響不大相信、怕你騙他。怎么辦？兩方面下功夫：

一是信息傳輸工作內容（訴求）要透著一種真實數(shù)據(jù)可信，不要為了吹噓空泛，不要說過頭話。表現(xiàn)的態(tài)度（場景、人物）要透著我們真誠實在，不要自己高高在上、假模假式。

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二是在手法上大膽創(chuàng)新，留下廣告片里所有的盒子，只是讓觀眾看的時候感覺不到它是一個廣告。摘掉觀眾的有色眼鏡，電影的傳播效果將有質的飛躍。

根據(jù)這個規(guī)則，我們的廣告甚至可以做得像廣告一樣。有什么大不了的？誰規(guī)定廣告只能這樣拍，不能那樣拍？廣告的目的是讓受眾接受我們希望他們接受的信息。如果能打破他們對廣告的信任危機，高效傳播信息，只要不破壞品牌形象，不違反廣告法，我們能做什么？

法則2：創(chuàng)意企業(yè)必須服從營銷管理策略

創(chuàng)意一直是某些廣告人心中的圣殿，幾乎高于一切。但我們要說：脫離了市場營銷的實際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒有意義的。從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營銷廣告的一個個環(huán)節(jié)，任務只有一個：完成營銷目標提高銷量或者提升品牌等等。完成得好就是優(yōu)秀的，反之就是不合格的。這很殘酷、很商業(yè)，沒有一點點藝術在里面，更沒有一點點價錢可以講。

所以，一個頭腦清晰的廣告人、制作人，不會簡單地說一個創(chuàng)意好不好，更不會以自己的好惡去說喜歡或者不喜歡。他所關注的，只是這個創(chuàng)意是否稱職。什么叫稱職？就是創(chuàng)意是否完成了營銷策略所賦予的任務。

在整個廣告營銷體系中，核心是戰(zhàn)略，所有的實施工作，包括創(chuàng)意、設計和媒體投放，都是為了滿足戰(zhàn)略的要求。比如策略要求一個月內快速普及，那么廣告片的創(chuàng)意就要走新穎的路徑，反復強調產(chǎn)品的名稱。媒介應該是短時間的高頻曝光，等等。